|
Nie obrażaj więc mojej inteligencji poprzez czynione na pokaz zaniżanie własnej.
//-->.pos {position:absolute; z-index: 0; left: 0px; top: 0px;}IDŹ DO:!!Spis treściPrzykładowy rozdziałKATALOG KSIĄŻEK:!!Katalog onlineZamów drukowanykatalogE-marketing w akcji,czyli jak skuteczniewzbudzać pożądanieklientów i zazdrośćkonkurencjiAutor: Praca zbiorowapod redakcj¹ Konrada PankiewiczaISBN: 978-83-246-2053-1Format: A5, stron: 232Otaczaj¹ Ciê proste, oczywiste rozwi¹zania, które mog¹ szokuj¹co zwiêkszyæ Twoje dochody,znaczenie, wp³ywy i przyczyniæ siê do Twojego sukcesu. Rzecz w tym, ¿e ich nie dostrzegasz.Jay AbrahamCENNIK I INFORMACJE:!Zamów informacjeo nowościach!Zamów cennikCZYTELNIA:!Fragmenty książekonlineDo koszykaDo przechowalniNowośćPromocjaOnepress.pl Helion SAul. Kościuszki 1c,44-100 Gliwicetel. (32) 230-98-63e-mail:onepress@onepress.plredakcja:redakcjawww@onepress.plinformacje:o księgarni onepress.plE-marketing to dziœ jedno z kluczowych narzêdzi biznesu na ca³ym œwiecie. Oferujemo¿liwoœæ dotarcia do milionów potencjalnych klientów i znacz¹co zwiêksza efektywnoœæpodejmowanych dzia³añ. W Polsce w³aœnie zaczyna siê era marketingu online, wiêc jeœliw swojej pracy stawiasz na skutecznoœæ, najwy¿szy czas siêgn¹æ po techniki, którezagwarantuj¹ Ci sukces! Wykorzystaj potencja³ drzemi¹cy w internecie i poznajnowoczesne narzêdzia, które sprawdzaj¹ siê na wspó³czesnym kapryœnym rynku!Ale przede wszystkim naucz siê z nich efektywnie korzystaæ! Drogi mened¿erzeds. marketingu, sprzeda¿y czy obs³ugi klienta, przygotuj siê na podró¿ do œwiataskutecznego e-marketingu. Zamiast kolejnej encyklopedii czy sztywnej publikacji naukowej,przekazujemy w Twoje rêce podrêcznik o charakterze czysto praktycznym. Jeœli wiêcna co dzieñ pos³ugujesz siê internetem do realizacji celów marketingowo-sprzeda¿owychlub dopiero planujesz z niego korzystaæ i nie wiesz, jak siê do tego zabraæ — oto ksi¹¿ka,która stanie siê Twoim najlepszym przyjacielem, doradc¹ i mentorem!Konkretne informacje zamiast przyd³ugich opisów:!permission marketing oraz desktop marketing,!kampanie wirusowe i marketing w wyszukiwarkach,!strategiczne planowanie mediów w internecie,!zarz¹dzanie projektami e-marketingowymi,!spo³ecznoœci internetowe.Autorzy wspó³tworz¹ Grupê Adv.pl — zespó³ firm specjalizuj¹cych siê w szeroko rozumianejkomunikacji e-marketingowej. W ramach swoich wyspecjalizowanych kompetencji realizowalioni cele marketingowe dla wielu uznanych polskich oraz miêdzynarodowych marek.„Tospecjaliœci najwy¿szej klasy”— Daniel Myszkowski, Expander„S¹naprawdê skuteczni”— Anna Goœcimska, Bank DnB NORD„Wartoz nimi pracowaæ”— Arkadiusz Cempura, LUKAS Bank„Toinnowacyjna agencja”— Agnieszka Bukwa, Nestlé Polska„Firmao ogromnych mo¿liwoœciach”— Leszek Gawron, Telekomunikacja PolskaSpis treściPodziękowania ................................................. 11O autorach ...................................................... 13Ważne założenia ............................................... 15Krótka rozgrzewka, czyli o celach słów kilka ............ 17Permission marketing ......................................... 23Co to jest permission marketing i dlaczego jest tak skuteczny? ..... 24Jak często wysyłać biuletyny? ...................................................... 28Kiedy musisz zgłosić bazę danych do GIODO(Generalnego Inspektora Danych Osobowych)? ........................ 30Jak wylądować na liście spamerów? ............................................ 34Jak powinien być skonstruowany skuteczny newsletter? ............ 37Pole [NADAWCA] ............................................................... 38Pole [ODBIORCA] .............................................................. 38Pole [TEMAT] ...................................................................... 39Treść newslettera ................................................................... 40Format ................................................................................... 43„Wypisz się” ........................................................................... 44Jak możesz pozyskiwać bazy danych adresów e-maildo działań marketingowych? ........................................................ 45Jakie usługi powinien oferować systemdo obsługi e-mailingowych baz danych? ........................................ 476E-marketing w akcjiDesktop marketing ............................................ 51W jaki sposób desktop marketing może się przyczynićdo realizacji moich celów marketingowych? ............................... 52Czy desktop marketing to również tapety i wygaszacze? ............ 53Tapeta interaktywna EMPiK ................................................. 53BrandMate Agnieszka ........................................................... 54Aplikacja desktopowa POP ................................................... 55Oriflame Info ......................................................................... 56Jakie funkcjonalności powinna zawieraćaplikacja desktopmarketingowa? ................................................ 58Co należy wziąć pod uwagę podczas wdrażaniarozwiązania desktopmarketingowego? ........................................ 59Jak motywować Klientówdo instalacji rozwiązania desktopmarketingowego? ........... 60Jak motywować do instalacji aplikacji? .................................. 61Co zrobić, aby jak najdłużej komunikować sięz Klientem? ......................................................................... 62Co robić, aby nakłonić Klienta do pożądanej akcji? .............. 63Jak mierzyć skuteczność rozwiązań desktopmarketingowych? .........64Marketing wirusowy ........................................... 67Marketing wirusowy — broń masowego rażeniaczy groźny niewypał? ................................................................... 68Co marketing partyzancki ma wspólnegoz marketingiem wirusowym? ....................................................... 72No dobrze, więc jak się do tego zabrać? ..................................... 73Jak zbudować dobrego wirusa? ................................................... 77Viral Spoof — co to takiego? ...................................................... 80W jakim stopniu czas emisji wirusa może decydowaćo sukcesie kampanii? ................................................................... 83Strategiczne planowanie mediów w Internecie ......... 85Jak rozumieć affinity index i czy jest to ważny wskaźnik? ........... 86Co to jest współoglądalność i co z niej wynika? .......................... 87Dlaczego capping nie oznacza ilości kontaktów z kampanią? .... 88Czym jestśredniaczęstotliwość? ................................................. 89Co oznaczają te wszystkie 3-literowe skróty? .............................. 90Spis treści7Osiągnąłem CTR 21%! Czy powinienem być szczęśliwy? ........... 93Jak mierzyć skuteczność kampanii? ............................................ 94Skąd biorą się użytkownicy na mojej stronie? ............................. 95Bonus termin: responsywność ..................................................... 96Czym kierować się przy doborze formatów do kampanii? .......... 97Modele zakupu — dlaczego znów 3-literowe terminy? .................... 97Dokąd powinienem przenosić ruch z kampanii? ........................ 99O jakich zasadach muszę pamiętać,konstruując produkcję reklamową? .......................................... 102Co wchodzi w skład wydatków na kampanięi jak podzielić jej budżet? .......................................................... 103Jakie badania Internetu są wykorzystywane? ............................ 103Z kim współpracować przy planowaniu kampanii— z agencją, domem mediowym czy bezpośrednio z siecią,portalem, wyszukiwarką? .......................................................... 104Czy lepiej reklamować się w niszowych serwisach,czy raczej w dużych wortalach i portalach? ............................... 105Marketing w wyszukiwarkach ..............................107Zwariuję od tych akronimów. SEM, SEO, PPC— nie można jakoś prościej? ..................................................... 108Jak powinniśmy mierzyć skuteczność kampaniiw wyszukiwarkach internetowych? ............................................ 116Jak mierzyć skuteczność działań w danym okresie? ............ 118Czy warto reklamować się w innych wyszukiwarkach niż Google? .. 120Kampania sprzedażowa ....................................................... 121Kampania trafficowa ............................................................ 121Kampania wizerunkowa ....................................................... 121Co to są systemy reklamy kontekstowej i jak to działa? ............ 122Cechy reklamy kontekstowej ............................................... 123Czy warto samemu prowadzić kampanie PPCi działania SEO? ........................................................................ 125Od czego zależy pozycja stron w wynikach wyszukiwania(ranking Google)? ..................................................................... 127Jakie są najczęściej spotykane pułapki w SEO/PPC? .................. 130Pułapki SEO ........................................................................ 130Pułapki PPC ........................................................................ 1328E-marketing w akcjiJakie są powszechne błędne przekonaniadotyczące pozycjonowania? ....................................................... 134Co to oznacza,żedziałania pozycjonującesą prowadzone etycznie? ........................................................... 137Czego powinieneś oczekiwać od firmy zajmującej sięmarketingiem w wyszukiwarkach? ............................................ 140Case Studies ........................................................................ 141Społeczności internetowe ..................................151Co da mi wiedza na temat rodzajów społeczności internetowych? .. 152Czy wspólne generowanie contentuto jedyna cecha serwisów Web 2.0? .......................................... 155Jakie narzędzia sprzyjają tworzeniu wirtualnych społeczności? .........157Jak możesz wykorzystać wirtualne społeczności w swojej pracy? ....158O czym musisz pamiętać, tworząc społeczność wokół marki? ........160Czy warto wydawać pieniądze na kampaniew serwisach społecznościowych? ............................................... 161Na czym polega potęga blogówi jak możesz wykorzystać ją w swojej pracy? ............................. 163Użyteczność rozwiązań e-marketingowych .............167Czy wszystko za wszelką cenę musi być użyteczne? .................... 168Jakie są podstawowe zasady redagowania treścidla stron internetowych? ........................................................... 169Jak flash, wideo oraz multimedia mają się do użyteczności? .... 172Co to jest prototyp i czy zawsze należy go tworzyć? .................... 176Czy testować serwis na użytkownikach?A może zaufać swojej wiedzy? ................................................... 178Jak konstruować użyteczne formularze? ................................... 180Jak reklamy wpływają na użyteczność serwisu? ......................... 182Jak modele mentalne wpływająna użyteczność rozwiązań interaktywnych? ............................... 184Dlaczego musisz zwracać baczną uwagęna dobór kolorystyki? ................................................................ 187W jaki sposób udostępnić witrynę osobomniepełnosprawnym? Na co zwrócić uwagę? .............................. 190Jak wykonać szybki i skuteczny test użyteczności? ...................... 193
|
Menu
|